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【央视新闻客户端】

人民网记者王绍绍

清晨的绿道上，骑行人群逐渐增多；城市公园里
，露营等休闲活动持续升温；郊外营地中，一顶顶帐篷陆续搭起……随着气温回暖 ，各类户外活动明显增加
，以骑行、露营
、徒步为代表的户外生活方式加快兴起，成为拉动春日消费的重要场景 。

进入春季以来 ，不少城市的户外消费热度持续攀升
，数据显示，我国户外运动参与人数已突破4亿 ，2025年露营经济核心市场规模达到2483.2亿元
，带动上下游产业链规模超1.44万亿元
。

“春日经济与户外运动的升温，反映出居民消费正从物质型消费向体验型消费转变。
”复旦大学旅游学系教授、博士生导师沈涵在接受记者采访时表示 ，骑行 、露营等户外活动不仅满足了人们亲近自然的需求
，也成为消费者表达健康生活方式的重要渠道 。

在北京温榆河公园，周末时常可以看到不少市民搭起帐篷
、铺上野餐垫 ，享受春日时光
。“平时工作比较忙，周末来公园露营、骑骑车
，既放松又能陪孩子。”市民刘女士说 。

近年来，多地持续完善城市绿道 、郊野公园和徒步线路建设 ，为户外活动提供更多空间
。随着消费需求升级
，户外活动也不再局限于单一运动，而是逐渐演变为融合休闲
、社交和消费的综合场景 ，“户外+ ”新场景不断涌现。

在成都环城生态区蜀道通衢园
，油菜花成片绽放，绿道蜿蜒延伸 ，吸引不少市民前来骑行、赏花 、休闲 。作为集生态
、文化与运动于一体的城市绿色空间
，园区内骑行人流不断，草坪与花境旁游客漫步拍照、休憩放松 ，不少人还会在周边购买咖啡 、简餐。从骑行赏花到休闲消费
，多元业态逐渐融合，让“骑行+消费
”的春日场景不断延展 ，释放出户外消费新活力
。

“近年来，我国户外运动产业规模持续扩大
，露营经济
、运动装备等细分领域市场空间不断增长。”沈涵表示，踏青赏花、露营骑行等消费场景的兴起 ，不仅直接拉动文旅消费
，也带动体育服务 、户外装备制造等产业发展 。这些新消费场景不仅催生新的消费市场，也推动相关产业向专业化、智能化方向升级
。

在广东深圳湾公园 ，入春以来骑行和慢跑人群明显增多
，不少市民会在沿线门店租赁或购买骑行装备
、运动配件。“来运动时会顺便换一套更专业的装备 。 ”市民周先生说
。周边商户表示，随着户外活动升温 ，头盔、骑行服 、智能手表等产品销量明显提升
，带动了运动装备销售和相关服务的增长。

在浙江安吉的一处露营基地，春季以来客流明显增加 ，不少游客不仅体验露营
，还会现场租赁帐篷
、购买便携炊具等装备 。“以前是简单搭帐篷，现在更讲究装备和体验
。
”游客李女士说。营地负责人介绍 ，露营热带动了装备租赁、户外培训以及配套服务的发展，形成从体验到消费的完整链条 。

虽然户外消费在春季集中释放
，但如何让这股热度持续发展，仍是行业关注的问题
。

沈涵认为 ，实现从“季节火爆”到“常年兴旺 ”
，需要从产业链 、产品创新和数字融合三方面着力。首先，需要延伸产业链 ，实现“全时化
”运营
，横向推动“文旅+”融合，打造四季皆宜的业态 。其次 ，依靠科技赋能
，突破自然限制。未来应鼓励农业科技
、设施农业的应用，拉长观赏期和产品供应期
。

再次 ，利用数字技术创造线上可持续体验。可以通过VR/AR打造“云赏花 ”等数字产品
，或开发线上线下联动的“城市剧本游
”，将一次性的实地游览转化为持续的线上互动和社群运营 。最后 ，需要通过制度保障，鼓励地方挖掘独特文化IP
，让春季消费与各地的独特文化风俗结合，并支持相关基础设施和产业生态的长期培育
。【