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文|《BUG》栏目 张俊
头顶“津门老字号”“中华老字号”双光环的海河乳品,翻车了 。
近日 ,有家长向记者反映,某牛奶旗舰店直播间出现涉黄 、涉低俗内容。主播言语中多次出现“崩锅”等性暗示黑话,还有不雅动作。
让外界不满的是 ,海河乳品先是采取了甩锅的态度,声称“不是官方开的店管不了 ” 。眼见质疑声越来越大,官方才于今日公开道歉。
目前,海河牛奶旗舰店橱窗中的商品处于下架状态 ,但账号运营主体还未变更,账号此前发布的涉事主播的视频内容均已删除;另外,该涉事主播还一度公开露面发声承认错误 ,但目前该主播的账号已经处于私密状态。
无独有偶 。在2025年,海河乳品的一则魔性广告就曾被网友吐槽,该广告全程“哈哈哈哈哈”的画外音被不少网友质疑“太阴间”“有点瘆人 ”。这只是海河乳品董事长邹旸主导的年轻化营销中的一环 ,他曾表示,当美味和健康博弈时,企业需要做好取舍 ,首先是好喝、好玩,其次才是健康。
直播间陷入涉黄风波:官方先甩锅,再道歉?
近日 ,海河牛奶旗舰店直播间主播言语低俗涉黄,甚至出现“性暗示”动作,引发外界争议 。
根据网络上流传的该主播直播片段,其在直播中提到“不会怀孕、不防水 、不震动”等极易引发不良联想的词语 ,搭配不雅肢体动作,遭遇大量网友质疑。由于牛奶的主要受众之一就是未成年人,该低俗直播也被质疑将污染未成年人的精神世界。
《BUG》栏目看到 ,该直播间的运营主体为天津市佰意电子商务有限责任公司。起初,海河牛奶官方针对此事采取了甩锅的态度 。海河乳品工作人员曾对外回应称,这个店铺不是海河牛奶官方开的店 ,“看一下后台营业执照,不是我们的店,我们管不了 ”。
事件愈演愈烈之下 ,4月8日,海河乳品发布声明称,公司深感自责并致以诚挚歉意。经核查 ,该直播间运营方系公司合作经销商 。公司已立即终止合作、撤销其“海河牛奶旗舰店”的授权资质,并启动法律程序。此外,公司将全渠道排查,立即对所有授权经销店铺直播间进行排查 ,全面规范直播与人员管理,坚决杜绝低俗违规现象发生。
目前,海河牛奶旗舰店橱窗中的商品处于下架状态 ,但账号运营主体还未变更,账号此前发布的涉事主播的视频内容均已删除;另外,该涉事主播还一度公开露面发声 ,他在视频中承认了错误,还称“只能网暴我个人,不能牵扯到父母、对象 、朋友” 。自己的账号不会关闭 ,愿意独自承受舆论的怒火,但目前该主播的账号已经处于私密状态。
董事长曾称“优先好喝好玩,其次才是健康 ”
资料显示 ,“海河”品牌始创于1957年,拥有近70年的历史,是“津门老字号”“中华老字号 ”品牌。
该品牌的运营主体天津海河乳品有限公司成立于2019年4月,法定代表人为邹旸 ,由天津食品集团有限公司全资控股 。公司主要从事灭菌乳、调制乳、巴氏杀菌乳等乳制品研发生产,涵盖婴幼儿配方食品、饮料及食品销售领域。
海河乳品可谓是陪伴了一代又一代天津人。但如今的直播间低俗涉黄风波,无疑极大冲击了外界对这个“中华老字号”的信任 。不少网友表示 ,“天津好不容易有个好品牌,要爱惜自己的羽毛”,“以后不会喝了”。
实际上 ,2025年,海河乳品的一则魔性广告就曾被网友吐槽。该广告中,分别呈现了跳水大爷 、盘头大姨、相声快板、大小哪吒等天津元素 ,但全程“哈哈哈哈哈 ”的画外音,被不少网友质疑“太阴间了”“有点瘆人”“我家电梯广告24小时播放,汗毛都吓立起来了 ”。
作为区域品牌 ,海河乳品一度难以走出天津 。有数据显示,2015年海河乳品外埠市场销售额仍仅有1000万元。而在海河乳品董事长邹旸的主导下,海河乳品近年来加大了在产品和营销上的投入,现在海河乳品在天津市场的营收占比约为50% ,其余一半则来自于全国市场。
产品上,海河乳品推出了香菜牛油果味 、煎饼果子味、炸糕味等花色牛奶;另外,海河乳品还走起了联名路线 ,与德云社联名推出冰棍、发酵乳及牛奶联名产品,与知名动画IP《海底小纵队》携手推出联名系列产品等等 。这种整活式的上新和营销让海河乳品名声大噪。
但过于重视营销的副作用,已经在此次低俗直播风波中得到显现 ,如果品牌和经销商仅看重流量带来的关注度和销量,在企业价值观上的短板就会逐渐暴露。
这在海河乳品董事长邹旸的对外表态中也可以看出 。他曾在采访中谈及风味奶与当下的健康风潮相悖时表示,尽管现在都在谈健康 ,但年轻消费者对饮品的需求,首先是好喝 、好玩,其次才是健康 ,企业需要做好取舍。在美味和健康博弈的时候,无法兼顾所有消费人群,考虑到很多人有“我今天再吃一顿,明天再减肥”的心态 ,所以海河乳品把美味放在了第一位。
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