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新华社郑州2月9日电 题：科技赋能 文化打底——古都洛阳何以成文旅“顶流 ”？

新华社记者韩朝阳

洛邑古城的“天女散花
”实景演艺惊艳四方，老君山上漫天飞雪的冬日美景全网刷屏 ，夜探古墓博物馆的奇妙体验令人大呼过瘾……近年来，古都洛阳火爆出圈
，5年累计接待游客超6亿人次的成绩单让人眼前一亮，“洛阳好像有1亿人”的假日“调侃 ”展示了消费活力
。

千年古都何以成为文旅“顶流
”？破题之钥 ，是找准发展文旅产业新质生产力的密码。

身着传统服饰的游客在河南省洛阳市明堂天堂景区拍照 。新华社记者李嘉南 摄

资源变创意
，唤醒沉睡的文化遗产

夜幕低垂，墓道幽深
。游客们身着汉服、手摇团扇 ，与“墓主人”畅聊互动
，随“墓主人 ”行进参观，在砖雕壁画间探寻奥秘 ，过程富有新意又充满奇妙。

这是洛阳古墓博物馆的“古墓探秘·千年幽语
”奇幻游
，吸引了中外游客前来体验，人气火爆 。位于邙山的这家博物馆本是小众博物馆 ，坐了多年“冷板凳”
。近年来
，凭借创新打造的“夜游古墓 ”等活动，从“冷门”变成“爆款
”。

“文物展示和创意体验相结合 ，参观量井喷式增长，在年轻群体中备受青睐
，35岁以下观众占比近七成 。”洛阳古墓博物馆副馆长张建文说，“我们的优势并不在于单件文物的精美 ，而在于把独特资源转化为创意项目
，打造难以复制的差异化体验
。 ”

俯瞰洛阳，洛河沿岸密布着东周王城遗址
、隋唐洛阳城遗址等五大都城遗址 ，沉睡于河洛大地的文化遗迹
，既是岁月变迁的馈赠，也是文旅发展的依托。

过往一段时间 ，洛阳文旅曾陷入瓶颈期
，历史遗存丰富但展示点位不足、吸引力不够，文旅业态停留在景区观光为主 ，缺乏对年轻人的吸引力 。

“文旅出圈的首要一招就是从‘资源为王’向‘创意为王’转变
，实现传统文化的现代表达 、创意展示
。
”洛阳市文广旅局局长李振刊说，因地制宜借助技术手段 ，重塑文化遗产展示模式，文旅产业也是发展新质生产力的重要实践场域。

走进隋唐洛阳城国家遗址公园
，沉浸式剧目《唐宫乐宴》高度还原唐朝宫廷宴会，让游客梦回大唐；步入大河荟《寻迹洛神赋》剧场 ，在AR
、VR、裸眼3D等技术加持下
，游客可以和孔子 、李白
、李清照等不同朝代“顶流”进行跨越时空的对话 。

游古墓、品宫宴 、寻文物……种种“奇思妙想 ”让全国文博爱好者欢呼雀跃。今天的洛阳，110余家各类博物馆
、纪念馆星罗棋布 ，年接待游客超1700万人次
，整座城市犹如一座“没有围墙的博物馆
”，成为中华文化的实景展示地
。

观景变入景 ，沉浸体验激活青春消费

“来一次洛邑古城
，赴一场汉服之约。”华灯初上，漫步在洛邑古城 ，数万名古装游人穿梭其中
，仿佛穿越时空，梦回隋唐 。

2017年 ，依托金元古城墙遗址、文峰塔而建的洛邑古城在洛阳市老城区开园，但观景 、购物的传统文旅业态不温不火
。

转折发生在2022年底
，一股“汉服热潮 ”带火了整个园区。

“现代旅游是体验经济，年轻人是为体验买单的 。
”洛阳市老城区委书记赵书政认为 ，“观赏游览”必须向“沉浸体验 ”转变
，将静态文化转化为可感知
、可参与、可体验的消费场景，激活文化本身的生命力
。

转向“历史为轴 、汉服为媒、沉浸体验
”的新思路 ，洛邑古城围绕“梦里隋唐”品牌打造灯狮画桥
、隋唐集市等互动场景
，围绕“汉服体验 ”主题打造实景剧本杀、情景剧等体验项目，让游客从“看景人”变身“景中人
”。洛邑古城“摇身一变”成为广受欢迎的汉服打卡地 ，也探索出一条以模式创新培育文旅产业新质生产力的可行路径 。

在河南省洛阳市洛邑古城
，演员身着华服走秀
。新华社记者郝源 摄

2023年以来，洛邑古城累计吸引超1300万人次体验汉服文化 ，带动汉服市场消费超22亿元
，其中18岁至35岁的青年人群是绝对主力。老城区汉服经营主体从2022年底的18家增长至目前的1300余家，“设计 、租赁
、妆造、跟拍 ”汉服全链条服务体系带动3万余人就业 。

如今 ，漫步在洛阳的大街小巷，游客抬脚迈入一家汉服体验馆
，出来时就“摇身一变
”，圆领袍衫 、风度翩翩 ，罗衣锦绣
、姿态万千
。或自驾往返
，或搭乘公交，日间奔赴龙门石窟、白马寺 ，夜里赶往明堂天堂景区 、洛邑古城
，穿汉服
、赏美景、逛古都，“小众之美”已然成为“全民之乐 ”。

消费变共创 ，游客成为内容生产主体和流量引擎

这是洛阳市栾川县老君山风景区的雪后景色 。新华社记者李安 摄

一座“名不见经传
”的老君山
，一年接待游客超500万人次，年营收超12亿元 ，背后有何秘诀？

大雪过后
，山高天寒，玉树琼枝 ，云海涛涛。数年前，几名老君山员工随手拍下的金顶雪景被上传网络后
，短短半个月就达到了10亿次曝光量
。这次网络上的“偶然”爆火，让老君山管理团队敏锐意识到短视频传播的“指数效应 ”。

随着老君山美景借短视频出圈 ，吸引的不仅是四方游客
，还有摄影师 、视频达人
、网红博主 。“专业选手
”下场后，精彩的视频、图片 ，一次次将老君山推成“顶流”
。

在此过程中
，老君山从线上捕捉到夜爬观景 、冬日打卡、春季变装等游客需求。于是，老君山冬季不再关停景区 ，夜间统一组织夜爬
，还不断追加投资，引入玻璃漂流
、腾云栈道、汉服旅拍等时尚项目 ，满足不同人群的游玩需求 。

“用共创激活流量
，让流量催生‘留量’，交互式传播是老君山爆火的‘催化剂’
。 ”老君山文旅集团副总经理张鹏远介绍 ，近5年，仅在抖音平台上
，定位老君山的视频浏览量已超过200亿次，景区年接待游客量也从2021年的180万人次增至2025年的538万人次。

从资源展示转向场景消费 ，用交互传播引来更大客流
，以业态升级赢得双向奔赴，这些文旅实践戳中了游客和网友的兴趣点 ，让洛阳在竞争激烈的文旅赛道上抢占优势
，也让洛阳之行成为越来越多人的心心念念和浪漫之约 。“十四五
”时期，洛阳累计接待游客超6亿人次 ，旅游收入接近4800亿元
。

“亮眼成绩的背后
，是洛阳践行‘颠覆性创意 、沉浸式体验
、年轻化消费、移动端传播’文旅发展新理念。”李振刊认为，洛阳文旅形成了传播引流 、消费增长
、产业升级的良性循环 ，为文旅城市发展新质生产力探索出可借鉴的路径 。